Las e-campañas

Análisis y evolución de portales y websites de gobiernos locales en México. Relevamiento municipios México 2006/ 2007/ 2008

Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en México 2007/2008

La identidad basada en el candidato o en el partido

 La información dentro del portal

Interacción/participación con el electorado

Uso de web 2.0

Tips para equipos de campaña:

1. Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.
2. Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en  las áreas de campaña.
3. Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación
4. Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.
5. No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! la clave es hacer "uso con sentido" de las Tics
6. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas difícil remontar una mala relación que crear una nueva).
7. Actualizarse. No olvida que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.
8. Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital "aparece" en el resto de medios/canales.
9. Ojo con "lo que se dice". A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de la Internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.
10. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.

Identidad política digital

Análisis y evolución de portales y websites de gobiernos locales en México. Relevamiento municipios México 2006/ 2007/ 2008

Solo el 15% de los más de 2200 gobiernos locales (municipios, comunas, ciudades intermedias, etc.) tienen su portal de servicios y relación con los ciudadanos.

Menos del 7% de los concejos Deliberantes de los mas de 2200 gobiernos locales tienen su presencia en Internet. Casi la totalidad dentro del marco del poder Ejecutivo.

INSTITUTO POLÍTICA DEMOCRACIA SOCIEDAD INFORMACIÓN CONOCIMIENTO

Identidad política digital 

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación.

Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en México 2007/2008

MUESTRA

PRESENCIA ONLINE 

La nueva Política

En perspectiva de las nuevas tecnologías se plantean nuevos escenarios 

• La plaza pública

• De la plaza pública a la radio

• De la radio a la T.V.
• Debate Kennedy-Nixon: En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy "El candidato teletrópico"

• De la plaza al sillón

• Internet

E aquí una gráfica que conceptualiza el tiempo en años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones cada una de las formas de comunicación.

¿Donde Estamos?

¿Por qué crear una red social para la campaña política?

• Proporciona a los ciudadanos información en tiempo real sin necesidad de asistir a la web de la campaña
• Permite a los ciudadanos divulgar la campaña y las propuestas en sus grupos sociales
• Facilita el monitoreo de la campaña en línea: accesos, impactos, visitas, lecturas, etc.

Para el diseño conceptual del portal se genera una arquitectura básica de información

La nueva política

• Democracia social, participativa y directa.
• Labor fundamental del político.
• Labor fundamental de la sociedad
• El uso de las TIC
• Políticas públicas

Redes Sociales II

El impacto de las TIC en las campañas políticas II

EL EFECTO YOUTUBE

YouTube en números (a mayo 2008)

En 60 años, las principales cadenas de T.V. de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación

YouTube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día.

Más del 85% del material es inédito y original.

Más de 150 millones de usuarios conectados en Facebook!!!!!!

Se estima que 8 de cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

¿A quien se le preguntaba antes que a google?

Crecimiento de weblogs (Marzo 2003-Marzo 2007)

NUEVAS GENERACIONES

10.000 horas videojuegos

250.000 e-mails

10.000 horas en teléfonos celulares

20.000 horas T.V.

500.000 comerciales

5.000 horas de lecturas de libros.

Filtran inteligentemente la información

Potencian la socialización a través del uso intensivo de la conectividad

Se re apropian del uso de las computadoras

Hablan el dialecto de los videojuegos,

Desafían a los adultos que no pueden enseñarles por que su portafolio carece de sus competencias/habilidades.

Las nuevas tecnologías transforman al consumidor en prosumidor.

Hay participación, conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.

Redes Sociales I

El impacto de las TIC en las campañas electorales

Se presentan 3 casos
España

Italia

Estados Unidos 

¿El fin de los partidos políticos?
Si los partidos políticos no entienden la nueva realidad, se verán rebasados por las agrupaciones de ciudadanos.
El ciudadano se pregunta: "¿Para qué sirve un partido político más allá de llevar a políticos a ganar un buen sueldo? ¿Cuál es el valor social, el valor público, de los partidos políticos?"

Hacia el futuro...
Las estructuras políticas hoy están caducas. El Internet es una oportunidad de renovación de las mismas, pero no en el corto plazo.

Ventajas de Internet

Antes se daban los debates en las plazas pasaban a oídos y ojos del los espectadores mediante los medios masivos de comunicación y se comentaban en las redes sociales.

ESCENARIO TRADICIONAL

NUEVO ESCENARIO 

El impulso al gobierno digital

• Un solo gobierno electrónico
• Coordinación y transversalidad
• Desarrollo de la arquitectura tecnológica básica del gobierno o federal
• Transparencia, rendición de cuentas y participación ciudadana
• Cooperación y coordinación con la sociedad, así como entre distintos poderes y órdenes de gobierno
• visión de largo plazo
• Capacitación para servidores públicos
• Promover la investigación
• Coordinación nacional e internacional.

LA PLATAFORMA DE BARACK OBAMA

ESTRATEGIAS COMPARADAS

Campañas "negras" de alto nivel

Octubre 7, 2008: segundo debate presidencial, Obama -McCain, Nasville, Tennessee

 

Propuesta de servicios del portal

Teniendo un enfoque a la participación ciudadana 

1. Visitas
2. Experiencia satisfactoria
3. Participación

MODELO CONCEPTUAL (ANALOGÍA)

MODELO CONCEPTUAL (TECNOLOGÍA)

MODELO DE VALOR

Un mensaje para los políticos:

Reconozcamos que la sociedad ha encontrado mecanismos para avanzar más rápido y construir el futuro anhelado

Politicos: perdamos el miedo, continuemos la inauguración de la política 2.0 de Obama y avancemos antes de que los ciudadanos se desencanten y tomen el control de las decisiones públicas.

Es una oportunidad, no un problema.

Un mensaje para los ciudadanos:
Tenemos que ser los actores principales en la creación y diseño de una nueva visión de país basada en la innovación social
Internet es un magnífico medio para que nos convoquemos, participemos y nos hagamos responsables
Los gobiernos, los partidos y los políticos no pueden ni deben estar solos en la tarea de construir un mejor país: ¡exijamos que se nos tome en cuenta!